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Le diagnostic marketing doit intervenir dans le cadre de toutes réflexions stratégiques liées à la création ou au développement d’un projet.

Le diagnostic marketing s’exprime sous deux dimensions : Interne et Externe. Il permet de déterminer et évaluer les potentiels stratégiques et opérationnels de l’entreprise face au projet de création et de développement de l’activité. Le diagnostique garantit ainsi l’orientation des actions stratégiques et commerciales.